מקור: Search Engine Journal, לפי מכתב בעלי המניות של Reddit · נבדק: 31.10.2026
בקצרה: Reddit, אחד האתרים שגוגל הכי אוהבת להציג בחיפוש, דיווחה ב־29 באוקטובר שבחודש אוקטובר התנועה שלה מחיפוש ירדה ביותר ממיליון הפניות בממוצע בכל שבוע. המנכ"ל סטיב הופמן אמר ש־AI Mode של גוגל "לא מביא תנועה". בתגובה, Reddit תבדוק מצב שבו רוב האתר נפתח רק למשתמשים מחוברים. אם אתר כזה מרגיש את זה, כדאי לבדוק מה קורה גם באתר של העסק שלכם.
מה Reddit דיווחה
במכתב לבעלי המניות, לפי Search Engine Journal, Reddit כתבה: "במהלך אוקטובר ראינו שהתנועה מחיפוש ירדה ביותר ממיליון הפניות בממוצע בשבוע". אם הקצב הזה יימשך, כתבה החברה, מספר המשתמשים היומיים שלה עלול לרדת ברבעון הרביעי באחוזים דו־ספרתיים נמוכים, מבסיס של 130 מיליון. המכתב לא מפרט כמה הפניות היו לפני כן, ולא מפריד בין מנועי חיפוש.
את הירידה רואים בעיקר אצל מי שלא מחובר, כלומר מי שמגיע מגוגל, קורא תשובה ויוצא:
| משתמשים יומיים בארה"ב | רבעון 2, 2026 | רבעון 3, 2026 |
|---|---|---|
| לא מחוברים | 30.1 מיליון | 27.3 מיליון |
| מחוברים | 23.1 מיליון | 23.4 מיליון |
| סך הכול בארה"ב | 53.2 מיליון | 50.7 מיליון |
| סך הכול בעולם | 130.3 מיליון | 130.3 מיליון |
מקור: Reddit, דרך Search Engine Journal. מחוץ לארה"ב דווקא יש צמיחה של 24% משנה שעברה, וההכנסות ברבעון עלו ב־53% ל־895 מיליון דולר.
מה אמר המנכ"ל על גוגל
בשיחת המשקיעים אמר הופמן ש־AI Mode "לא מביא תנועה", לא ל־Reddit ולמיטב ידיעתו גם לא לאף אחד אחר. לדבריו, סיכומי ה־AI ו־AI Mode הם החלק הגדול בהסבר של החברה לירידה, ו"גוגל סורקת אותנו חזק כמו תמיד". כלומר, גוגל ממשיכה לקרוא את התוכן, אבל שולחת פחות אנשים לקרוא אותו באתר.
הצעד של Reddit: לפי Gizmodo, הופמן כתב שהאתר יהפוך ל"חוויה שבעיקר דורשת התחברות", ושהשינוי ייבדק "בשווקים נבחרים מחוץ לארה"ב בחודשים הקרובים". העמוד הראשי יישאר פתוח, וגם מי שמגיע מחיפוש יוכל לראות את התוכן שהקישור מוביל אליו.
ומה בצד של גוגל
בפוסטים שקראנו אין תגובה של גוגל לטענות של Reddit. אבל בדוח הרבעון של גוגל, לפי The Register, מנהל העסקים הראשי פיליפ שינדלר הזכיר "מונטיזציה נמוכה יותר שראינו ב־AI Mode", וגוגל הפעילה מודעות לצד חיפושים ב־AI Mode בכל העולם, אחרי ניסוי בארה"ב. במילים אחרות: גם לגוגל עוד אין נוסחה טובה להרוויח מזה, והיא מכניסה מודעות לתוך התשובות.
5 דברים לבדוק באתר של העסק
- Search Console: השוו את החשיפות לקליקים בשלושת החודשים האחרונים. אם החשיפות יציבות והקליקים יורדים, ייתכן שגוגל עונה במקומכם.
- שאלות שהלקוחות שואלים: כתבו תשובות ישירות בפסקה הראשונה, עם מספרים, מחירים ותאריכים. זה התוכן שה־AI מעדיף לצטט, עם קישור.
- שאלות נפוצות וסימון מובנה: קטע שאלות ותשובות עם FAQ schema עוזר למנועי חיפוש ול־AI להבין את העמוד.
- אל תחסמו את גוגל: חסימה ב־robots.txt תוציא אתכם גם מהחיפוש הרגיל. Reddit עצמה משאירה את התוכן פתוח למי שמגיע מחיפוש.
- ערוצים שלכם: ניוזלטר, קבוצת וואטסאפ, רשימת לקוחות. זה מה ש־Reddit עושה עכשיו בגדול: מעבירה את הקהל מתנועה מזדמנת למשתמשים שמחוברים אליה.
בשורה התחתונה לעסק
- Reddit איבדה באוקטובר יותר ממיליון הפניות מחיפוש בשבוע, בעיקר בגלל תשובות ה־AI של גוגל, לדברי המנכ"ל.
- התגובה שלה: לסגור את רוב האתר למשתמשים מחוברים, בניסוי מחוץ לארה"ב.
- לעסק: לבדוק ב־Search Console חשיפות מול קליקים, לכתוב תשובות שמצטטים, ולבנות ערוץ ישיר ללקוחות.
קראו גם: Gemini עבר מיליארד משתמשים, ובכל זאת המניה של גוגל צנחה · Meta עוצרת את התנאים שהיו מאפשרים לה לסרוק אתרים של עסקים · המדריך המלא ל־Gemini בעברית
שאלות נפוצות
מצב חיפוש שבו גוגל עונה על השאלה בעצמה, בתשובה כתובה של AI, במקום להציג רשימה של קישורים. הוא קרוב לסיכומי ה־AI (AI Overviews) שמופיעים בראש החיפוש הרגיל. בשני המקרים, הרבה גולשים מקבלים תשובה ולא נכנסים לאתר.
אולי. Reddit היא אתר ענק עם נתונים משלה, ומנכ"ל Reddit אמר שלמיטב ידיעתו AI Mode לא מביא תנועה גם לאחרים, אבל הוא לא הציג נתונים על אתרים אחרים. הדרך לדעת היא לבדוק ב־Search Console אם החשיפות נשארו דומות בזמן שהקליקים יורדים.
כותבים תשובות ישירות וברורות לשאלות שהלקוחות שואלים, עם מקורות, תאריכים ומספרים, ומוסיפים שאלות נפוצות. תוכן שמסביר טוב ומעודכן הוא זה שמנועי AI אוהבים לצטט, וגם אז כדאי לבנות במקביל ערוצים ישירים כמו ניוזלטר ווואטסאפ.
מקורות: Search Engine Journal (30.10.2026) · Gizmodo (29.10.2026) · The Register (29.10.2026). נבדק לאחרונה: 31.10.2026.
