מקור: Reuters · נבדק: 30.10.2026
בקצרה: Meta עצרה, לפחות בינתיים, את תנאי השימוש החדשים לעסקים שמשתמשים בפייסבוק ובאינסטגרם. לפי הדיווחים, התנאים היו מאפשרים לה לסרוק את האתרים של העסקים ולהשתמש בתוכן ל"מוצרי פרסום ועסקים", כולל AI, בלי אפשרות לסרב ולהישאר בפלטפורמה. אחרי מחאה של מו"לים, מפרסמים ושני סנאטורים, דובר Meta הודיע ב־28 באוקטובר: "התנאים הקיימים נשארים בתוקף". מי שמפרסם ב־Meta צריך לעקוב, כי זה עוד לא נגמר.
ההודעה של אנדי סטון, דובר Meta
מה היה כתוב בתנאים החדשים
לפי Engadget, הסעיף המרכזי מאפשר ל־Meta "להשתמש בתוכנות אוטומטיות (כמו סורקי רשת, בוטים, רובוטים, עכבישים וזחלנים)" כדי לגשת לאתרים של עסקים שמשתמשים בפייסבוק, "כדי לספק, לפתח, לשפר, לחקור ולתחזק מוצרי פרסום ועסקים". מוקדם יותר החודש Meta מחקה מהנוסח את המילה "לאמן" (train) והוסיפה את ההפניה ל"מוצרי פרסום ועסקים". חוץ מזה, לפי Engadget, התנאים לא השתנו.
מו"לים ומפרסמים טענו, לפי Reuters, שהנוסח נותן ל־Meta "זכות בלתי מוגבלת להשתמש בתוכן שלהם לשירותי ה־AI שלה". Meta דוחה את הטענה.
מי התנגד
- מו"לים ומפרסמים דיגיטליים, שהגישו גם תלונות לרשויות התחרות באיחוד האירופי ובבריטניה.
- News Media Alliance, ארגון המו"לים האמריקאי, שקרא לשינוי "שערורייתי וכנראה לא חוקי".
- כלי תקשורת בנורווגיה, שהגישו תביעה.
- שני סנאטורים: מרשה בלקבורן, ואחריה אדם שיף, שכתב לצוקרברג שבתנאים "אין שום מנגנון שמאפשר לעסקים לסרב לסריקה ועדיין להשאיר את החשבון שלהם".
מה Meta אמרה
הדובר אנדי סטון כתב ב־X: "אכפת לנו מאוד מהשותפים שלנו, ואנחנו לא מתכננים לבצע שינויי מדיניות בלי התייעצות מלאה עם ארגוני התעשייה ומובילים בה". הוא הוסיף שההתייעצות עשויה להימשך מעבר ל־20 בנובמבר, ואז ההחלה תידחה, ו"עד אז התנאים הקיימים נשארים בתוקף". סטון גם אמר שהתנאים "לא עוסקים בסריקת אתרי חדשות" ושהחברה תכבד את robots.txt. לפי Engadget, זה לא כתוב בתנאים, וגם robots.txt לא מחייב משפטית.
ציר הזמן
| מתי | מה קרה |
|---|---|
| תחילת אוקטובר | Meta מוחקת את המילה "לאמן" ומוסיפה "מוצרי פרסום ועסקים" |
| 30 באוקטובר | מועד הכניסה לתוקף המקורי |
| לפני 28.10 | דחייה ראשונה ל־20 בנובמבר |
| 28 באוקטובר | Meta: התנאים הקיימים נשארים עד סוף ההתייעצות |
מה לעשות עכשיו, אם אתם מפרסמים ב־Meta
- בדקו את robots.txt של האתר (כתובת האתר ואחריה /robots.txt). שם קובעים אילו סורקים מורשים להיכנס. Meta אומרת שתכבד אותו.
- החליטו מה רגיש: מחירונים, מדריכים בתשלום ותוכן מקורי הם התוכן שהכי כדאי להגן עליו.
- עקבו אחרי הנוסח הסופי: כשהוא יתפרסם, קראו את הסעיף על גישה לאתרים לפני שאתם מאשרים.
- אל תמחקו את הדף העסקי: בינתיים שום דבר לא השתנה, והתנאים הקיימים בתוקף.
בשורה התחתונה לעסק
- Meta רצתה תנאים שמאפשרים לה לסרוק אתרים של עסקים שמפרסמים אצלה, לשימוש ב"מוצרי פרסום ועסקים".
- אחרי מחאה של מו"לים וסנאטורים: התנאים הקיימים נשארים עד סוף ההתייעצות, שעשויה להימשך אחרי 20.11.
- מה לעשות: לבדוק את robots.txt של האתר ולקרוא את הנוסח הסופי לפני שמאשרים.
קראו גם: מחקר: ה־AI מחליט בשבילכם ואתם לא שמים לב
שאלות נפוצות
לא. לפי Meta, התנאים הקיימים נשארים בתוקף עד סוף ההתייעצות עם התעשייה. המועד הרשמי הוא עדיין 20 בנובמבר, אבל Meta אמרה שאם ההתייעצות תימשך אחרי התאריך הזה, היא תדחה את ההחלה.
לפי הנוסח שדווח, התנאים מאפשרים ל־Meta להשתמש בתוכנות אוטומטיות כדי לגשת לאתרים של עסקים, לצורך "מוצרי פרסום ועסקים". Meta אומרת שהיא תכבד את קובץ robots.txt, אבל זה לא כתוב בתנאים עצמם.
לא לפאניקה, אבל להתכונן: לקרוא את התנאים כשיתפרסם הנוסח הסופי, לבדוק מה קובץ robots.txt באתר שלכם מתיר, ולהחליט אם יש באתר תוכן שאתם לא רוצים שישמש למוצרי ה־AI של Meta.
מקורות: Reuters (28.10.2026) · Engadget (28.10.2026) · אנדי סטון, Meta, ב־X. נבדק לאחרונה: 30.10.2026.
